近日，北京崇賢館和字里行間文化發(fā)展有限公司均通過眾籌方式獲得資金支持。將眾籌引入出版領(lǐng)域，能為出版行業(yè)提供哪些幫助？出版行業(yè)又需要破解哪些難題才能實(shí)現(xiàn)和資本市場的真正對接？

日前，北京崇賢館面向社會開展眾籌，短時間內(nèi)得到794人支持，共募集125300元。距項(xiàng)目截止時間尚有一個半小時時，所得款項(xiàng)已超額完成。作為回報，支持者分別獲得《花間集》《宋詞三百首》《千字文》等巾箱本圖書、崇賢館定制絲巾、茶餅等禮品。這已經(jīng)是崇賢館第二次成功開發(fā)眾籌項(xiàng)目。

近一兩年，眾籌為出版發(fā)行提供了一個新思路。2014年7月15日，眾籌網(wǎng)頁面上一個名為“字里行間”的項(xiàng)目創(chuàng)造了一個出版眾籌行業(yè)的奇跡：50萬元的項(xiàng)目籌資目標(biāo)，24小時成功眾籌100多萬元，引發(fā)了用戶和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

作為一種資金募集方式，眾籌主要透過網(wǎng)絡(luò)平臺連接起贊助者和提案者。對于出版業(yè)而言，眾籌算是一種嶄新的嘗試。

眾籌助力出版另辟蹊徑

眾籌在中國是伴隨互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展而興起的，近兩年才作為一種新型金融產(chǎn)品進(jìn)入大眾生活。中國新聞出版研究院的查國偉說：“崇賢館通過眾籌方式發(fā)行巾箱本，可以說是出版業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代金融工具的有益嘗試，也是出版發(fā)行領(lǐng)域一次大膽創(chuàng)新?！?/span>

“首先，眾籌方式有發(fā)現(xiàn)功能。如果你的項(xiàng)目有創(chuàng)意，并且有市場前景，就會引發(fā)很多人的興趣和關(guān)注。其次，眾籌募款有驗(yàn)證功能。比如對于初創(chuàng)的實(shí)體書店來說，創(chuàng)辦人可以先放到網(wǎng)上"曬一曬"，看看能有多少人支持你的創(chuàng)意。"曬一曬"的過程就是一個天然的路演過程，為企業(yè)的品牌和理念宣傳起到事半功倍的效果?！北娀I網(wǎng)CEO孫宏生說，“在運(yùn)營過程中，如果遇到了資金問題，想要募集一定的資金渡過難關(guān)，眾籌平臺也是很好的選擇，它能快速將你的這種需求傳達(dá)給平臺用戶，幫助你更便捷地解決資金問題?！?/span>

眾籌正在潛移默化之中使市場環(huán)境發(fā)生變化。談到參與眾籌的初衷，北京字里行間文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳紹敏說：“字里行間嘗試眾籌這一方式是期望開拓思路。我們的本意不是吸納資金，而是吸納大眾的資源，為大家打造更多的閱讀空間?！?/span>

據(jù)眾籌網(wǎng)高級合伙人路佳瑄介紹，截至目前，在眾籌網(wǎng)出版欄已成功完成眾籌的項(xiàng)目已有幾十個，如徐志斌的《社交紅利》、樂嘉的《本色》、郭宇寬的《創(chuàng)業(yè)學(xué)絕味》、凱文·凱利的《新經(jīng)濟(jì)新規(guī)則》，這些都取得了不錯的眾籌成果，成為出版眾籌行業(yè)的標(biāo)桿性案例。

出版引入金融任重道遠(yuǎn)

出版眾籌的魅力在于，能夠?qū)⒎稚⒃诟鱾€角落的志同道合之人召集起來，共同完成一個項(xiàng)目，這或許讓閱讀行為更具有主動性?！暗且f這個嘗試能夠給出版業(yè)帶來怎樣深遠(yuǎn)的影響，目前還為時過早?！辈閲鴤ミ@樣認(rèn)為。

查國偉解釋說：“因?yàn)榻鹑跇I(yè)對于市場運(yùn)作水平要求很高，就出版業(yè)的市場化程度而言，與國內(nèi)其他行業(yè)相比還處于落后水平，更不用說對接金融資本市場進(jìn)行金融運(yùn)作的水平了。從整個出版業(yè)的負(fù)債率不難看出，出版業(yè)的金融發(fā)展水平還相當(dāng)落后，整個行業(yè)缺乏資本運(yùn)作的概念和思維，特別是缺乏能夠把出版業(yè)和金融業(yè)進(jìn)行嫁接的跨界運(yùn)營人才?！?/span>

那么，該如何將眾籌成功地引入出版領(lǐng)域？查國偉認(rèn)為，“要想開展讓出版業(yè)的眾籌項(xiàng)目進(jìn)行出版金融探索，讓出版業(yè)獲得金融支撐，必須要培養(yǎng)起一批能夠在出版業(yè)按照金融規(guī)律辦事的人才，這些人必須能夠挖掘出一個出版項(xiàng)目的核心資產(chǎn)及其周邊資產(chǎn)，并且能夠把這些資產(chǎn)集成起來做成金融資產(chǎn)包，最后投放到資本市場去賣個高價?！?/span>

“比如著名的哈利·波特系列小說在出版圖書的同時，就把電影、游戲等相關(guān)版權(quán)一起納入進(jìn)來進(jìn)行資本運(yùn)作，這才獲得了巨大的成功?！睋?jù)查國偉分析，西方發(fā)達(dá)國家的出版業(yè)經(jīng)過數(shù)百年市場化、資本化的商業(yè)思想熏陶，其將金融資本工具運(yùn)用到出版領(lǐng)域可謂駕輕就熟?！岸覈鹑跇I(yè)還處于初級階段，出版金融更處于初級之初級階段，整個行業(yè)還需要一批經(jīng)過金融思想啟蒙的出版金融人才不斷開拓創(chuàng)新出版金融模式，研發(fā)設(shè)計(jì)出一系列資本市場能夠接受的出版金融產(chǎn)品，幫助出版企業(yè)獲得高溢價的出版項(xiàng)目資產(chǎn)收益。這些做好了，才能夠?qū)崿F(xiàn)出版業(yè)和資本市場的真正對接，把金融資本引入出版產(chǎn)業(yè)，從而打造出一個支撐出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融系統(tǒng)?！?/span>

來源：光明日報